AGF Logo agf – Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung

HOME
Login

M

  • Maintenance

    Die Maintenance ist wie die Injektion ein Verfahren zur Komplettierung von fehlenden Daten. Sie wird im Fernsehpanel angewandt, um Antwortausfälle aus den Anwerbeinterviews aufzufüllen. Die Vorgehensweise der Maintenance entspricht der Injektion nach Strukturerhebung.

  • Marketing-Zielgruppe

    Als Marketing-Zielgruppe bezeichnet man die Personen, an die sich die Marketinginstrumente wie Kommunikations- und Preispolitik richten, d.h. der potenzielle Käufer- und Verbraucherkreis, der durch Marketing-Maßnahmen angesprochen werden soll.

  • Markt-Media-Analyse / -Studie

    Eine Markt-Media-Analyse /-Studie ist eine Untersuchung, die in einer Single-Source-Erhebung Informationen sowohl zum Konsumverhalten als auch zur Mediennutzung erhebt.

  • Marktanteil

    Der Marktanteil gibt den relativen Anteil der Sehdauer einer Sendung/eines Werbeblocks/eines bestimmten Zeitintervalls an der Gesamtsehdauer aller Programme zum jeweiligen Zeitintervall an.
    (1,2 kB)

  • Media Control

    Media Control, Baden-Baden, vermarktet im Auftrag der AGF-Daten an Dritte, wie z.B. Presseunternehmen und Hochschulen.

  • Media-Analyse (ma)

    Die ma ist eine im Auftrag der ag.ma durchgeführte jährliche Befragung zum Medien-Nutzungsverhalten der Deutsch sprechenden Wohnbevölkerung in Privathaushalten. Die ma als kontinuierliche und umfassende Medienuntersuchung dient mit ihrer Radio-Tranche – in dem jährlich ca. 50.000 Interviews durchgeführt werden – als externe Sollvorgabe für die Gewährleistung der Repräsentativität des Fernsehpanels. Sie liefert für die deutschen Haushalte im Fernsehpanel die präzisen externen Sollvorgaben für soziodemographische Merkmale, Empfangsebenen, Panelsteuerung und zur Gewichtung. Die ma wiederum bezieht sich auf die amtliche Statistik, den Mikrozensus. Bis 2008 diente der Mikrozensus auch als Außenvorgabe für Haushalte mit einem nicht deutschen Haupteinkommensbezieher. Seit 2008 stehen in der ma auch Informationen für diese Personengruppe zur Verfügung, sodass zum 01.01.2009 damit sämtliche Außenvorgaben für das Fernsehpanel aus einer Quelle bezogen werden.

  • Media-Mix

    Unter Media-Mix wird der Einsatz verschiedener Mediengattungen in einer Werbekampagne verstanden.

  • Mediazielgruppe

    Unter Mediazielgruppe versteht man die bestmögliche Abbildung der Marketingzielgruppe für eine Kampagne / Marke über soziodemografische, psychologische- oder Konsummerkmale. In der Regel werden bei der Evaluierung (d.h. bei der Berechnung von Leistungswerten) einer Kampagne nur Personen berücksichtigt, die zur Mediazielgruppe gehören.

  • Messtechnik

    Jedes Empfangsgerät in den Haushalten des Fernsehpanels ist an ein Messgerät, angeschlossen. Das Messsystem besteht aus einem Anzeigefeld, dem eigentlichen Messgerät und einer Fernbedienung. Die im Haushalt lebenden Personen melden sich durch Knopfdruck auf einer ihnen zugeordneten Personentaste auf der Fernbedienung als Zuschauer an und ab. Die sekundengenau registrierten Daten werden im Messgerät gespeichert und über Telefonleitung an die Rechenzentrale der GfK Fernsehforschung weitergeleitet.

  • Methode 0/1 - Methode p-Wert

    Bei einigen Sonderanalysen kann der Anwender in den AGF-Auswertungssystemen zwischen zwei Verarbeitungsmethoden wählen. Bei der Methode 0/1 werden Leistungswerte unabhängig von der Sehdauer berechnet. Wenn eine Nutzung vorliegt, wird der p-Wert von p größer 0 auf 1 gesetzt. Es geht so immer das volle Gewicht einer Person in die Analyse ein. Bei der Methode p-Wert wird die individuelle Sehbeteiligung/Sehdauer der Personen einer Sendung berücksichtigt. Jede Person wird mit dem Anteil gezählt, der ihrer Sehdauer im Verhältnis zur Dauer der Sendung (= p-Wert) entspricht.

  • Mid-Roll

    Pre-Roll

  • Mikrozensus

    Der Mikrozensus ist die jährliche Erhebung des Statistischen Bundesamtes zur Fortschreibung der Volkszählung, bei der ca. 1% der Bevölkerung befragt wird.

  • Modem

    Ein Modem ermöglicht die Übertragung von digitalen Daten, die aus analogen Daten moduliert wurden, über Kommunikationsnetze wie das Telefon- oder das Kabelnetz, Standleitungen oder über Funknetze. Anschließend erfolgt eine Rückumwandlung in analoge Signale.

  • Motion Picture Expert Group (MPEG)

    MPEG ist ein Kürzel für die von der Motion Picture Expert Group geschaffenen Standards zur Kompression von digitalen Audio- und Videodaten. Derzeit wird zwischen MPEG-1, MPEG-2 und MPEG-4 unterschieden, wobei Letzteres das derzeit am höchsten entwickelte Verfahren darstellt und heute hauptsächlich Anwendung im Multimediabereich, bei Internetübertragungen und in der Ausführung von MPEG-4 AVC in der HDTV-Welt findet.

  • Multimedia Home Plattform (MHP)

    Die Multimedia Home Plattform ist ein offener Standard für das digitale Fernsehen, der die Schnittstelle für alle eigenständigen oder programmbezogenen Zusatzdienste definiert. Es handelt sich um eine in Digital-Receiver integrierbare, offene Software-Plattform, welche neben dem Empfang von digitalen Fernseh- und Radioprogrammen auch den Zugriff auf andere digitale Dienste/Angebote über Satellit, Kabel oder Internet oder interaktive Dienste ermöglicht.