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  • AGF-Werbekundenabonnement

    Die AGF vergibt im Rahmen des AGF-Werbekundenabonnements Rechte zur Datennutzung an Werbeagenturen und Werbungtreibende. Das AGF-Werbekundenabonnement beinhaltet den Zugang zu den Daten und der dazugehörenden Auswertungssoftware. Das AGF-Werbekundenabonnement ist nach dem Baukastenprinzip aufgebaut, sodass Basisinformationen zur Fernsehnutzung zu einem günstigen Einstiegspreis erhältlich sind. Der Preis steigt mit dem erweiterten Zugriff auf die Daten und der Anzahl der Auswertungssysteme.

  • Web-TV

    Bei Web-TV handelt es sich um TV-Inhalte, die über das Internet verbreitet werden.

  • Werbeblock / Werbeinsel

    Klassische Werbespots werden in Blöcken zusammengefasst ausgestrahlt. Diese Zusammenfassung wird als Werbeblock oder Werbeinsel bezeichnet.

  • Werbeblock- / Werbeinselcodierung

    Die Werbeblockcodierung enthält für die Mediaplanung wichtige Informationen zu einer Werbeinsel und ist in ihrer Zusammensetzung für alle an der AGF teilnehmenden werbeführenden Sender verbindlich. Die Werbeblockcodierung im AGF/GfK-System ist achtstellig (jeweils Angabe der Position): Tarifart 1-2, Preisgruppe 3-4, vorgesehene Ausstrahlungsstunde 5-6, Blocknummer 7-8. Eine spezielle achtstellige Kombination darf innerhalb eines Sendetages beim gleichen Sender nur ein einziges mal verwendet werden.

  • Werbemittel

    Als Werbemittel bezeichnet man die Form einer Werbebotschaft: TV-Spot, Anzeige, Funkspot, Kinospot, Plakat, Internet-Seite Online-Medien.

  • Werbeträger

    Als Werbeträger bezeichnet man das Medium für Werbebotschaften: Fernsehen, Print (Zeit-schrift + Zeitung), Funk, Kino, Plakattafeln und -säulen, Online-Medien.

  • Werbeträger-Kontakt

    Der Werbeträger-Kontakt für Fernsehen ist definiert als Kontakt mit mindestens 60 aufeinander folgenden Sekunden in einer durchschnittlichen halben Stunde, in der Werbung geschaltet ist. Der Werbeträger-Kontakt für Printmedien ist definiert als Kontakt mit einer durchschnittlichen Ausgabe, in der Werbung geschaltet ist. Der Werbeträger-Kontakt Hörfunk ist definiert als Kontakt mit mindestens einer Viertelstunde in einer durchschnittlichen Stunde, in der Werbung geschaltet ist.

  • Werbeträgerreichweite

    Die Werbeträgerreichweite bezeichnet die Werbereichweite eines Mediums berechnet auf der Basis seiner Werbeträger-Kontakt-Definition. Die Werbeträgerreichweite ist nach den Richtlinien der ag.ma der z.Zt. gültige Vergleichsmaßstab für intermediale Planungen.

  • Werbetrenner

    Der Werbetrenner ist eine drei bis vier Sekunden lange gesetzlich vorgeschriebene Einblendung zur optischen Abgrenzung zwischen Programm und Werbung.

  • Wirksame Reichweite

    Die wirksame Reichweite bezeichnet den Anteil der Personen in einer Zielgruppe in Millionen oder Prozent, die mindestens eine bestimmte Anzahl an Durchschnittskontakten aufweisen.