agf – Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung

Plan-TV ist das von der DAP GmbH entwickelte AGF-System zur Planung von Werbekampagnen. Es dient in erster Linie zur vergleichenden Bewertung von Kampagnen und zur Ermittlung von Planalternativen. Es kann aber ebenso gut zur Kostenkalkulation eines Mediaplans und zur Nachevaluierung bereits geschalteter Pläne herangezogen werden. Plan-TV arbeitet auf Basis der Daten des AGF/GfK-Fernsehpanels und ermöglicht eine Planung nach Monaten und Kalenderwochen. Es ist jeder Monat im Voraus planbar, für den zum Zeitpunkt der Planerstellung Informationen über Werbeblöcke und Preise vorliegen. Leistungswerte werden auf der Basis durchschnittlicher Nutzungswerte der Vergangenheit berechnet. Grundlage der Planung ist die Verknüpfung von ex-post (Leistungswerte) und ex-ante (Preise).

Vorgabendefinition auf Daypart- und Monatsebene Briefingvorgaben des Kunden sind in Form eines Budgetplans definierbar und erzeugen automatisch einen ersten Mediaplan, der in seinen Leistungen (Leistungswerte und Preise) beurteilt werden kann. Die Budgetverteilung dieses auf Daypart- und Monatsebene erzeugten ersten Plans wird durch den weiteren Verlauf der Planung automatisch kontrolliert, sodass spätere Budgetüberschreitungen sofort sichtbar werden.

Feinplanung auf Viertelstunden- und Wochenebene Der in der Vorgabe erzeugte erste Planentwurf kann bis auf Viertelstundenebene pro Kalenderwoche differenziert werden. Bis zu acht Varianten sind formulierbar und können in Bezug auf vier Zielgruppen und einer Basis analysiert werden. Des Weiteren ist es möglich, in zwei zusätzlichen Planvarianten (Variante 9 und 10), mehrere Ursprungsvarianten derselben Planung dynamisch miteinander zu kombinieren. Änderungen in den Ursprungsvarianten führen automatisch zu entsprechenden Änderungen in den dynamischen Kombinationen. Für die Auswertung des Gesamtplans kann neben der Einzelevaluierung der Pläne ein Variantenvergleich angefordert werden, sodass die Gesamtergebnisse mehrerer Mediapläne miteinander verglichen werden können. Einzelne Varianten können auch addiert werden.

Tagesgenaue Streuplanung Die in der Feinplanung erzeugten Varianten können in jeweils einen tagesgenauen Terminplan umgesetzt werden. Jede Kalenderwoche der Mediapläne ist mit jedem Wochentag vertreten und der exakte Einschaltplan kann definiert werden. Eine EDI-Schnittstelle für den Ex- und Import verbindet den Streuplan mit dem Disposystem: Die Werbeblöcke der geplanten Belegungseinheiten werden an das Disposystem übergeben, sodass im Disposystem mögliche Werbeblöcken eingekauft werden können. Ebenso ist der Import von Werbeblöcken in den Streuplan möglich, sodass die tatsächlich gebuchten Werbeblöcke mit dem Planungsstand – auf Belegungseinheitenniveau – miteinander verglichen werden können.

Die Belegungseinheiten für das Zusammenstellen von Mediaplänen werden auf mehreren Hierarchieebenen bereitgestellt. Die kleinstmögliche Einheit, die pro Sender belegbar ist, ist der monatliche Durchschnitt der werbeführenden Viertelstunde eines Wochentags. Oberhalb der Viertelstundenebene sind Stunden und Dayparts belegbar. Alle Zeitabschnitte stehen auch für den Wochenschnitt Mo-Fr zur Verfügung. Frequenzen können direkt angegeben oder indirekt durch eine Vorgabe von Mindest-GRPs, Kostenlimits oder Budgetanteilen festgesetzt werden. Im zweiten Fall werden die Frequenzen automatisch vom System ermittelt. Die Vorgabe ist je Belegungseinheit möglich.

Jede Variante und jeder Mediaplan kann in seiner Planungsphase auf seine Leistungsfähigkeit hin überprüft werden. Folgende Analysen stehen zur Verfügung:

• Rangreihe


• Analyse nach Sender, Monaten, Dayparts, Formate und Kombinationen daraus


• Breaks


• Kontaktklassen

Die Tarife der jeweiligen Belegungseinheiten (Preise) werden monatlich aktualisiert, eine aktuelle Kostenplanung ist hiermit problemlos möglich. Bei der Leistungsberechnung können Sendergewichte und Saisongewichte vergeben werden. Bei der Kostenberechnung werden senderbezogene Rabatte und nutzerdefinierte Preise berücksichtigt. Ein umfassendes Reporting wird mittels einer neuen Layoutfunktion bereitgestellt. Ergebnisse können in berichts- und präsentationsfertige Outputs übergeben werden – incl. Logo, Deckblattgestaltung etc. Die Ausgabe erfolgt über Drucker oder PDF. Eine Excelschnittstelle erlaubt die unformatierte und formatierte Übergabe von Ergebnissen, dies kann durch individuelle Formatierungsmakros ergänzt werden.

Installation und Update erfolgen per CD oder Internet . Monatlich werden die aktualisier-ten Datenbestände zur Verfügung gestellt und über die Updateroutine in die Plan-TV-Umgebung in-tegriert. Veränderungen am System (auch die Erstinstallation) werden durch ein Standard-Installationsprogramm durchgeführt. Für die Lieferung der Updates als CD fallen Produktionskosten in Höhe von 39,00 € pro CD an. Diese Kosten sind nicht durch die Lizenzgebühr abgedeckt und werden Ihnen von der DAP GmbH in Rechnung gestellt.