agf – Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung

tv-control integriert Planung und Kontrolle von TV-Werbekampagnen in einer Software. Speziell für eine Massenproduktion vorbereitet, ermöglicht das Standardsystem automatisierte Arbeitsabläufe und reduziert damit Arbeitsprozesse. Mit direktem Zugriff auf die Einkaufsbestände der Media-Agenturen und die im Markt gebräuchlichen Datenbanken über Bruttowerbeaufwendungen sind Auswertungen eigener Kampagnen sowie die der Konkurrenz durchführbar.

tv-control kann eingesetzt werden bei:

• Planung und Kontrolle von TV-Werbekampagnen
• Media-Planung in Werbe- und Media-Agenturen
• Media-Planung bei Vermarktern von TV-Werbezeiten
• Strategische Planung von TV-Werbung
• Medienforschung

Die Software arbeitet auf Basis der TV-Nutzungsdaten des deutschen AGF/GfK-Fernsehpanels. Die Bewertung von Kampagnen erfolgt mit sämtlichen gebräuchlichen Leistungswerten. Das Nutzer-schaftswachstum wird von Block zu Block brutto und netto berechnet.

Zusätzliche Analysen ermitteln die Leistung je Sender, Monat, Daypart, Programmumfelder und darüber hinaus nach Kunde, Produkt und Spotmotiv. Der zunehmenden Anforderung nach erweiterten Möglichkeiten zur Segmentierung der Zuschauerschaft in relevante Zielgruppen wird durch die Integration aktueller Markt-Media-Studien sowie der Milieuklassifizierung von Sinus Sociovision Rechnung getragen. Das Planungsmodul ermöglicht eine Kampagnenplanung nicht nur auf Basis von Zeitschienen, sondern ebenso nach Programmumfeldern. Eine Optimierungsfunktion stellt die schnelle Planbelegung gemäß den Planungszielen zur Verfügung.

Die Datenbasis bei tv-control umfasst alle ausgestrahlten Werbeblöcke der AGF-Senderfamilien. Monatlich wird dieser Datenbestand um über 30.000 ausgestrahlte Werbeblöcke ergänzt. Der Anwender kann den täglichen Bestand aktualisieren.

tv-control verfügt über eine ergonomische Benutzeroberfläche und Menüführung. Die Planung und Kontrolle erfolgen im Dialog, dabei sind Analysebestandteile wie z.B. Parameterliste, Editierbereich (Kampagnen bzw. Pläne) und Ergebnisbereich im Blick des Anwenders. Kampagnen können aus Dispositionsbeständen oder Berichtssystemen eingelesen werden.

Ein Import ist für verschiedene Satzformate vorgesehen. Alternativ können Kampagnen aus dem Sendestamm recherchiert werden. Im Rahmen der Kampagnenanalyse kann ein Ausweis aller wichtigen Kriterien zur Leistungsbeurtei-lung wie z.B. GRP, Bruttokontakte, Sehbeteiligung, Durchschnittskontakte, Kontaktverteilung, Brutto- und Nettoaffinität, TKP erfolgen. Nach jeder Einschaltung werden Reichweiten- und Kontaktwachstum sowohl netto als auch brutto durch Kumulationstabellen dokumentiert. Die Ermittlung von „Tops“ und „Flops“ durch Rangreihen kann nach GRP und TKP durchgeführt werden. Die Darstellung kann für eine Personenbasis und acht frei bestimmbare Zielgruppen erfolgen.

Die Analyse der Kampagnenleistung ist nach folgenden Kriterien durchführbar:

• Sender
• Tarifgruppen
• Monate, Kalenderwochen, Wochentage, (frei definierbare) Zeitabschnitte
• Spotlängen
• Programmumfelder
• drei weiteren frei wählbaren Kampagnenmerkmalen, z. B. Kunde, Produkt oder Spotmotiv.

Installation und Update erfolgen per CD (monatlich) oder Internet täglich. Monatlich (Leistungswerte) bzw. wöchentlich (Preise) werden die aktualisierten Datenbestände zur Verfügung gestellt und über die Update-Routine in die tv-control-Umgebung integriert. Veränderungen am System (auch die Erstinstallation) werden durch ein Standard-Installationsprogramm durchgeführt.