agf – Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung

Die Zusammensetzung der zufällig ausgewählten Haushalte des Panels erfolgt auf der Basis von Vorgaben, die aus der Media-Analyse (ma) stammen. Die Media-Analyse ist eine von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma) durchgeführte Erhebung zum Mediennutzungsverhalten der in Deutschland lebenden Bevölkerung.

Die AGF verwendet die in der ma erhobenen Strukturinformationen, z.B. Verteilung der Empfangsebenen oder Haushaltsgröße, als Außenvorgabe für das Fernsehpanel.

Die ma wiederum bezieht sich auf die amtliche Statistik, den Mikrozensus. In dem ma-Teil, der sich auf die elektronischen Medien bezieht, werden jährlich über 50.000 Interviews durchgeführt. Bis 2008 diente der Mikrozensus auch als Außenvorgabe für Haushalte mit einem nichtdeutschen Haupteinkommensbezieher (HEB). Seit 2008 stehen in der ma auch Informationen für diese Personengruppe zur Verfügung, sodass zum 01.01.2009 damit sämtliche Außenvorgaben für das AGF-Fernsehpanel aus einer Quelle bezogen werden.

Für die Optimierung und Steuerung der Panelstrukturen sowie für die Gewichtung und Hochrechnung sind dabei vor allem folgende Außenvorgaben aus der ma von besonderer Wichtigkeit:

• regionale Verteilung der Haushalte bzw. Personen nach Bundesländern, Regierungsbezirken und Gemeindegrößenklassen
• Angaben zu Haushaltsgröße, Alter und Schulbildung des Haupteinkommensbeziehers
• Informationen über das Vorhandensein von Kindern im Haushalt
• Empfangsebenen: Kabel, Terrestrik, Satellit
• Informationen zur Ausstattung mit TV-Geräten im Haushalt