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KURZCHARAKTERISTIK

Eine Zusammenfassung von Einzelmilieus kann in der Marketing- und Mediaplanungspraxis häufig zum Zwecke einer strategischen konzentration notwendig sein. Die Milieus lassen sich zu größeren Lebenswelt-Segmenten gruppieren: Gesellschaftliche Leitmilieus, Traditionelle Milieus, Mainstream-Milieus, Hedonistische Milieus. Abhängig von der Problemstellung sind auch andere Einteilungen möglich - zum Beispiel Zusammenfassung der „jungen Milieus“, d.h.
der C-Milieus oder der „modernen Milieus“ (alle B- und C-Milieus) Etc.

GESELLSCHAFTLICHE LEITMILIEUS

Sinus B1 (Etablierte) 12,2% Das selbstbewusste Establishment: Erfolgs-Ethik, Machbarkeitsdenken und ausgeprägte Exklusivitätsansprüche
Sinus B12 (Postmaterielle) 11,0% Das aufgeklärte Nach-68er-Milieu: Postmaterielle Werte, Globalisierungskritik und intellektuelle Interessen
Sinus C12 (Moderne Performer) 11,1% Die junge, unkonventionelle Leistungselite: intensives Leben - beruflich und privat, Multi-Optionalität, Flexibilität und Multimedia-Begeisterung

TRADITIONELLE MILIEUS

Sinus A12 (Konservative) 4,7% Das alte deutsche Bildungsbürgertum: konservative Kulturkritik, humanistisch geprägte Pflichtauffassung und gepflegte Umgangsformen
Sinus A23 (Traditionsverwurzelte) 11,1% Die Sicherheit und Ordnung liebende Kriegsgeneration: verwurzelt in der kleinbürgerlichen Welt bzw. in der traditionellen Arbeiterkultur
Sinus AB2 (DDR-Nostalgische) 3,5% Die resignierten Wende-Verlierer: Festhalten an preußischen Tugenden und altsozialistischen Vorstellungen von Gerechtigkeit und Solidarität

MAINSTREAM-MILIEUS

Sinus B2 (Bürgerliche Mitte) 16,7% Der statusorientierte moderne Mainstream: Streben nach beruflicher und sozialer Etablierung, nach gesicherten und harmonischen Verhältnissen
Sinus B3 (Konsum-Materialisten) 11,5% Die stark materialistisch geprägte Unterschicht: Anschluss halten an die Konsum-Standards der breiten Mitte als Kompensationsversuch sozialer Benachteiligungen

HEDONISTISCHE MILIEUS

Sinus C2 (Experimentalisten) 8,4% Die extrem individualistische neue Bohème: Ungehinderte Spontaneität, Leben in Widersprüchen, Selbstverständnis als Lifestyle-Avantgarde
Sinus BC3 (Hedonisten) 10,0% Die Spaß-orientierte moderne Unterschicht/ untere Mittelschicht: Verweigerung von Konventionen und Verhaltenserwartungen der Leistungsgesellschaft
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, TV Scope, Stichtag 01.01.2010, Basis Fernsehpanel D+EU, Erwachsene 14+