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KURZCHARAKTERISTIK

Eine generell gültige Gruppierung verwandter Milieus zu größeren Lebenswelt-Segmenten, wie in der Vergangenheit (bspw. "Mainstream-Milieus", "Hedonistische Milieus") erscheint aufgrund der anhaltenden Fragmentierung von Lebens- und Wertewelten nicht mehr sinnvoll.

Abhängig von der Fragestellung kann eine Zusammenfassung von Einzelmilieus jedoch flexibel und abhängig von der jeweiligen Problemstellung gehandhabt werden, zum Beispiel Zusammenfassung der "jungen Milieus" (Sinus C1 + C12 + C2 + BC23) oder der "modernen Elite-Milieus" (Sinus B1 + C1) oder der "postmateriell geprägten Milieus" (Sinus B1 + B12).

SOZIAL GEHOBENE MILIEUS

Sinus AB12 (Konservativ-etabliertes Milieu) 11,3% Das klassische Establishment: Verantwortungs- und Erfolgsethik, Exklusivitäts- und Führungsansprüche, Standesbewusstsein, Entre-nous-Abgrenzung
Sinus B1 (Liberal-intellektuelles Milieu) 8,7% Die aufgeklärte Bildungselite mit liberaler Grundhaltung und postmateriellen Wurzeln, Wunsch nach selbstbestimmtem Leben, vielfältigen intellektuellen Interessen
Sinus C1 (Milieu der Performer) 7,9% Die multioptionale, effizienzorientierte Leistungselite:
Global-ökonomisches Denken, Konsum- und Stil-Avantgarde, Hohe IT- und Multimedia-Kompetenz
Sinus C12 (Expeditives Milieu) 6,2% Die ambitionierte kreative Avantgarde: Mental und geografisch mobil, online und offline vernetzt, auf der Suche nach neuen Grenzen und neuen Lösungen

MILIEUS DER MITTE

Sinus B23 (Bürgerliche Mitte) 14,9% Der leistungs- und anpassungsbereite bürgerliche Mainstream: generelle Bejahung der gesellschaftlichen ordnung, Wunsch nach beruflicher und sozialer Etablierung und nach gesicherten und harmonischen Verhältnissen
Sinus C2 (Adaptiv-pragmatisches Milieu) 9,9% Die moderne junge Mitte unserer Gesellschaft: mit ausgeprägtem Lebenspragmatismus und Nutzenkalkül, zielstrebig und kompromissbereit, hedonistisch und konventionell, flexibel und sicherheitsorientiert, starkes Befürfnis nach Verankerung und Zugehörigkeit
Sinus B12 (Sozialökologisches Milieu) 7,9% Konsumkritisches/-bewusstes Milieu mit normalen Vorstellungen vom "richtigen" Leben: ausgeprägtes ökologishces und soziales Gewissen, Globalisierungs-Skeptiker, Bannerträger von Political Correctness und Diversity

MILIEUS DER UNTEREN MITTE / UNTERSCHICHT

Sinus AB23 (Traditionelles Milieu) 14,3% Die Sicherheit und Ordnung liebende Kriegs-/Nachkriegsgeneration: verhaftet in der alten kleinbürgerlichen Welt bzw. in der traditionellen Arbeiterkultur
Sinus B23 (Prekäres Milieu) 6,1% Die um Orientierung und Teilhabe bemühte Unterschicht: mit starken Zukunftsängsten und Ressentiments, Häufung sozialer Benachteiligungen, geringe Aufstiegsperspektiven, reaktive Grundhaltung, bemüht, Anschluss zu halten an die Konsumstandards der breiten Mitte
Sinus BC23 (Hedonistisches Milieu) 12,7% Die spaß- und erlebensorientierte moderne Unterschicht / untere Mittelschicht: Leben im Hier und Jetzt, Verweigerung von Konventionen und Verhaltenserwartungen der Leistungsgesellschaft
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, TV Scope, Stichtag 01.01.2012, Basis Fernsehpanel D+EU, Erwachsene 14+