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Web-TV

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Bei Web-TV handelt es sich um TV-Inhalte, die über das Internet verbreitet werden.

Werbeblock / Werbeinsel

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Klassische Werbespots werden in Blöcken zusammengefasst ausgestrahlt. Diese Zusammenfassung wird als Werbeblock oder Werbeinsel bezeichnet.

Werbeblock- / Werbeinselcodierung

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Die Werbeblockcodierung enthält für die Mediaplanung wichtige Informationen zu einer Werbeinsel und ist in ihrer Zusammensetzung für alle an der AGF teilnehmenden werbeführenden Sender verbindlich.

Die Werbeblockcodierung im AGF/GfK-System ist achtstellig (jeweils Angabe der Position): Tarifart 1-2, Preisgruppe 3-4, vorgesehene Ausstrahlungsstunde 5-6, Blocknummer 7-8.

Eine spezielle achtstellige Kombination darf innerhalb eines Sendetages beim gleichen Sender nur ein einziges mal verwendet werden.

Werbemittel

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Als Werbemittel bezeichnet man die Form einer Werbebotschaft: TV-Spot, Anzeige, Funkspot, Kinospot, Plakat, Internet-Seite Online-Medien.

Werbeträger

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Als Werbeträger bezeichnet man das Medium für Werbebotschaften: Fernsehen, Print (Zeit-schrift + Zeitung), Funk, Kino, Plakattafeln und -säulen, Online-Medien.

Werbeträger-Kontakt

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Der Werbeträger-Kontakt für Fernsehen ist definiert als Kontakt mit mindestens 60 aufeinander folgenden Sekunden in einer durchschnittlichen halben Stunde, in der Werbung geschaltet ist.

Der Werbeträger-Kontakt für Printmedien ist definiert als Kontakt mit einer durchschnittlichen Ausgabe, in der Werbung geschaltet ist.

Der Werbeträger-Kontakt Hörfunk ist definiert als Kontakt mit mindestens einer Viertelstunde in einer durchschnittlichen Stunde, in der Werbung geschaltet ist.

Werbeträgerreichweite

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Die Werbeträgerreichweite bezeichnet die Werbereichweite eines Mediums berechnet auf der Basis seiner Werbeträger-Kontakt-Definition. Die Werbeträgerreichweite ist nach den Richtlinien der ag.ma der z.Zt. gültige Vergleichsmaßstab für intermediale Planungen.

Werbetrenner

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Der Werbetrenner ist eine drei bis vier Sekunden lange gesetzlich vorgeschriebene Einblendung zur optischen Abgrenzung zwischen Programm und Werbung.

Wirksame Reichweite

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Die wirksame Reichweite bezeichnet den Anteil der Personen in einer Zielgruppe in Millionen oder Prozent, die mindestens eine bestimmte Anzahl an Durchschnittskontakten aufweisen.