SINUS

Kurzcharakteristik der Sinus-Milieus®


Sinus AB12 Konservativ-etabliertes Milieu

Das klassische Establishment: Verantwortungs- und Erfolgsethik; Exklusivitäts- und Führungsansprüche; Standesbewusstsein, Entrenous-Abgrenzung


Sinus B1 Liberal-intellektuelles Milieu

Die aufgeklärte Bildungselite: liberale Grundhaltung und postmaterielle Wurzeln; Wunsch nach selbstbestimmtem Leben, vielfältige intellektuelle Interessen


Sinus C1 Milieu der Performer

Die multi-optionale, effizienzorientierte Leistungselite: global-ökonomisches Denken; Konsum- und Stil- Avantgarde; hohe IT- und Multimedia-Kompetenz


Sinus C12 Expeditives Milieu

Die ambitionierte kreative Avantgarde: mental und geografisch mobil, online und offline vernetzt und auf der Suche nach neuen Grenzen und neuen Lösungen

Sinus B23 Bürgerliche Mitte
Der leistungs- und anpassungsbereite bürgerliche Mainstream: generelle Bejahung der gesellschaftlichen Ordnung; Wunsch nach beruflicher und sozialer Etablierung, nach gesicherten und harmonischen Verhältnissen

Sinus C2 Adaptiv-pragmatisches Milieu
Die moderne junge Mitte unserer Gesellschaft mit ausgeprägtem Lebenspragmatismus und Nutzenkalkül: zielstrebig und kompromissbereit, hedonistisch und konventionell, flexibel und sicherheitsorientiert; starkes Bedürfnis nach Verankerung und Zugehörigkeit

Sinus B12 Sozialökologisches Milieu
Konsumkritisches /-bewusstes Milieu mit normativen Vorstellungen vom „richtigen“ Leben: ausgeprägtes ökologisches und soziales Gewissen; Globalisierungs-Skeptiker, Bannerträger von Political Correctness und Diversity

Sinus AB23 Traditionelles Milieu
Die Sicherheit und Ordnung liebende Kriegs-/ Nachkriegsgeneration: verhaftet in der alten kleinbürgerlichen Welt bzw. in der traditionellen Arbeiterkultur; Sparsamkeit, Konformismus und Anpassung an die Notwendigkeiten

Sinus B3 Prekäres Milieu
Die um Orientierung und Teilhabe bemühte Unterschicht mit starken Zukunftsängsten und Ressentiments: Häufung sozialer Benachteiligungen, geringe Aufstiegs- perspektiven, reaktive Grundhaltung; bemüht, Anschluss zu halten an die Konsumstandards der breiten Mitte


Sinus BC23 Hedonistisches Milieu

Die spaß- und erlebnisorientierte moderne Unterschicht / untere Mittelschicht: Leben im Hier und Jetzt, Verweigerung von Konventionen und Verhaltenserwartungen der Leistungsgesellschaft

Lebensweltsegmente

Eine generell gültige Gruppierung verwandter Milieus zu größeren Lebenswelt-Segmenten, wie in der Vergangenheit (bspw. "Mainstream-Milieus", "Hedonistische Milieus"), erscheint aufgrund der anhaltenden Fragmentierung von Lebens- und Wertewelten nicht mehr sinnvoll.

Abhängig von der Fragestellung kann eine Zusammenfassung von Einzelmilieus jedoch flexibel und abhängig von der jeweiligen Problemstellung gehandhabt werden, zum Beispiel Zusammenfassung der "jungen Milieus" (Sinus C1 + C12 + C2 + BC23) oder der "modernen Elite-Milieus" (Sinus B1 + C1) oder der "postmateriell geprägten Milieus" (Sinus B1 + B12).

Kontakt

SINUS Markt- und Sozialforschung
Gaisbergstraße 6
69115 Heidelberg
Sinus-Institut