Zensusmessung

Die Zensusmessung ist eine technische Messung, die auf einer im zu messenden Angebot integrierte Messlösung basiert, welcher Nutzungsdaten standardisiert und vergleichbar erhebt und an einen zentralen Server des Messdienstleisters sendet. Im Einsatz sind aktuell verschiedene Messlösungen, die alle auf standardisierten Spezifikationen und Implementierungsanforderungen basieren. So werden aktuell folgende Lösungen eingesetzt:

• SDK - Einfachster Weg zur Integration der Nielsen SDK-Bibliothek eingebettet in das Angebot des Messteilnehmers. Das SDK ist für Browser/Web, iOS/tvOS und Android/AndroidTV verfügbar.
• Cloud API – Die Messlösung wird clientseitig nach den Vorgaben von Nielsen analog SDK integriert. Die Mess-Pings werden nach den gleichen Spezifikationen über das Angebot standardisiert an Nielsen gesendet werden. Diese Messlösung wird vor allem bei proprietären CTV-Angeboten (bspw. Roku) eingesetzt, wo kein SDK technisch verbaut werden kann.
• Server Integration - Die Messlösung wird serverseitig nach den Vorgaben von Nielsen analog SDK integriert. Die Mess-Pings werden vom Messteilnehmer nach den gleichen Spezifikationen an Nielsen gesendet. Zusätzlich wird ein Audit-Ping zur Validierung eingesetzt, der Mess-Pings direkt über das genutzte Endgerät an Nielsen sendet.

Die Zensusmessung ist eine Vollerhebung der Nutzung aller Angebote sowohl für Videostreaming als auch Static-Display, in denen die eingesetzten Nielsen-Messlösungen implementiert sind. In die Messung wird die gesamte Nutzung einbezogen, also auch am Arbeitsplatz oder an anderen Nutzungsorten. Eine Differenzierung ist nur nach globaler und inländischer Nutzung möglich.

Damit ein Angebot in der Zensusmessung erfasst werden kann, ist es notwendig, dass eine der oben dargestellten Messlösungen in die jeweiligen Angebote implementiert wird. Der Messung ermöglicht die Ermittlung von Leistungswerten und eine Differenzierung der Angebote. Für die Implementierung ist jeder Anbieter – auch in datenschutzrechtlicher Hinsicht – selbst verantwortlich. Die Abnahme der Implementierung und die Einhaltung der von der AGF definierten Standards erfolgt zentral durch Nielsen und ermöglicht eine Vergleichbarkeit unter den jeweiligen unter Messung befindlichen Angeboten.

Eine zentrale Kenngröße der Zensusmessung der AGF ist der Streamview. Ein Streamview entsteht dann, wenn ein Video oder ein statischer Inhalt von der nutzenden Person ausgelöst wurde.

Neben Informationen, die in der Regel direkt für einen Aufruf vorhanden sein müssen – den sogenannten Metadaten, bspw. URL oder Zeitstempel – sieht die Messung außerdem vor, den Inhalten weitere charakterisierende Variablen mitzugeben. Diese Variablen haben deskriptiven Charakter und werden im Messsytem als Customer-Variablen bezeichnet, die jedem zu messenden Inhalt oder auch der Werbeeinheit mitgegeben werden.